MOVIMENTO DE REGIONALIZAÇÃO DA PROPAGANDA GANHA IMPULSO EM ALGUNS ESTADOS

Atuação de Sindicatos de Agências de Propaganda tem contribuído para a ampliação dos negócios das agências locais

O movimento de regionalização da propaganda ainda está no início, mas já se verificam algumas iniciativas importantes no sentido de que as agências dos diversos Estados e cidades do País participem do desenvolvimento e veiculação de campanhas de grandes anunciantes nacionais realizadas em suas regiões. Esta foi uma das constatações do Encontro da Propaganda da Bahia, promovido pela FENAPRO (Federação Nacional das Agências de Propagand

a), realizou na quinta e sexta-feira (20 e 21 de setembro), em Salvador, com a presença de presidentes de 23 Sindicatos de Agências de Propaganda (Sinapro's) de todo o País.

Na Bahia, o Sinapro, em conjunto com a ABAP (Associação Brasileira das Agências de Propaganda) e a ABMP (Associação Baiana do Mercado Publicitário) irão apresentar ao governo estadual uma proposta para que, ao assinar protocolos de instalação de empresas no Estado, o governo insira uma cláusula para valorizar a mão de obra local. “Novas redes de varejo estão chegando à Bahia, o que tem elevado a verba publicitária no Estado, mas elas ainda não estão utilizando agências locais, e é preciso estimular isso”, afirma Vera Rocha, presidente do Sinapro-Bahia.

Em Goiás, empresas como a Brasil Telecom, Vivo e Carrefour já são atendidas regionalmente por meio de acordos operacionais de agências locais com agências de grandes centros. Já a Schincariol mandou confeccionar todos os rótulos dos produtos nas gráficas de Goiás, conta Silvio Küster, diretor-executivo do Sinapro-Goiás. Ele destaca que isto é resultado da iniciativa das próprias agências de buscar parcerias nacionais, bem como do apoio de entidades do setor. Nesse sentido, o Sinapro-GO se uniu à entidades como o Sindicato das Gráficas, Central de Outdoor, Federação das Indústrias de Goiás e Associação das Produtoras, entre outras, para formar um fórum permanente de comunicação, com o objetivo de fortalecer toda a cadeia da comunicação do Estado.

“No governo anterior já havíamos conseguido benefícios fiscais para as empresas que, após se instalarem em Goiás, utilizem parte das verbas na contratação de agências, gráficas ou produtoras locais”, conta o diretor do Sinapro-Goiás. O desafio, agora, é transformar isso em lei. Nesse sentido está em análise proposta de criação de lei, pelo governo estadual, para que qualquer empresa que venha a se instalar em Goiás, e se utilize do programa Fomentar, tenha um ganho fiscal ao contratar serviços locais. “Isto será um grande avanço”, diz Küster.

O presidente da FENAPRO, Ricardo Nabhan, lembra que a entidade tem como uma de suas principais bandeiras a regionalização das verbas publicitárias, tanto federais quanto da iniciativa privada, e a participação dos Sindicatos das Agências tem sido fundamental nesse sentido. Para isso, a Federação estimula os acordos entre as grandes, as pequenas e médias agências, como forma de favorecer o seu crescimento, e permitir maiores investimentos em recursos técnicos e aprimoramento profissional de seus quadros. Os resultados já obtidos em alguns Estados, nessa direção, são importantes, mas ele lembra que o processo ainda está no início, e há muito para avançar.


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